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中國暴紅小藍杯 憑什麼撼動星巴克？
拍照、分享！這個被稱為「網紅咖啡」的中國新品牌，在社群世代快速竄起。
「送好友咖啡，自己也能得一杯」、「首次登錄App，免費送一杯」……，最近在微信朋友圈，這些訊息像病毒般傳送，看似又是新咖啡的行銷手法。但這一家，不僅顛覆中國咖啡市場，更宣稱要幹掉全球連鎖巨頭星巴克。它是中國本土連鎖品牌瑞幸咖啡（luckin coffee），又被稱為「小藍杯」。相較星巴克進軍中國第十九年，平均一年不到兩百家的展店家數，瑞幸才試營運四個月，展店家數已經超過五百家，是目前中國最火的的咖啡店。
●小檔案_瑞幸咖啡
成立：2017年2018熱銷產品特價產品
創辦人：錢治亞
主要產品：咖啡、輕食沙拉
成績單：試營運4個月，開525家店，累計130萬名會員；相較星巴克19年展店3,100家，平均1年163家
《第一財經》評論，瑞幸打破傳統咖啡業的擴張原則
瑞幸的創辦人錢治亞，不僅是攪局者，也確實是門外漢。她原為神州優車創辦人兼副總經理，但一進入咖啡市場，就挾著人民幣十億元（約合新台幣四十六億元）資金，要用新零售的手法賣咖啡。
目前，瑞幸擁有結合線上平台和線下的店面，所有門市不能以現金交易，消費者必須下載App點單，之後選擇自取咖啡，或是外送。目前其推出旗艦店、快取店等店型，其中以快取店最大宗，在北京，八成的快取店進駐辦公室大廈一樓，瞄準白領族群。
中國咖啡市場以年平均一五％的幅度增長，遠高於全球市場的二％，過去不少新的連鎖品牌咖啡來得快、去得也快，很難挑戰咖啡龍頭星巴克。為何瑞幸的崛起，會引發兩強對決的熱烈討論？
●中國最火咖啡店4招，來自互聯網DNA！
．補貼創造大流量：砸人民幣10億祭優惠，滾出130萬用戶
．好友互揪，社群病毒行銷：找明星湯唯、張震代言，提出送好友喝咖啡優惠
．決定商品靠大數據：從調整口味到選店址，都參考數據做決定
．下一步，打造大平台：建立密集銷售平台後，外界推測其將成為關鍵入口，可銷售商品不限於咖啡
資料來源：瑞幸咖啡
整理：李雅筑
顛覆業界「場貨人」順序
先搶會員數，再分析在哪賣
關鍵點在於，它是用倒著來的模式，賣咖啡。
錢治亞自述，自己原本每天要喝三到五杯咖啡，觀察許多上班族會專程到星巴克裡外帶咖啡，這對外賣市場已天翻地覆的中國來說，極度不便，「中國不能只有一個星巴克！」
當時，市場上主打外賣的咖啡店如「連咖啡」，缺乏對咖啡品質的行銷，而星巴克單價較高，她計畫推出一杯人民幣二十到三十元的咖啡，介於速食店咖啡和星巴克的中價位產品，並與外賣平台合作，滿足上班族需求。
然而，她展店經營的邏輯，卻跟星巴克，甚至是多數零售業者不同。
被中國咖啡圈稱作「咖啡大王」的上海王力咖啡總裁王朱岑解釋，相較星巴克的擴張邏輯是「場貨人」順序，也就是先創造第三空間（家和辦公室以外的空間），接著販賣商品，最終集結人潮，並經營會員經濟，然後深度經營。
但瑞幸咖啡的興起，卻完全顛倒，走的是「人貨場」順序。
初期，錢治亞先募資逾人民幣十億元，以補貼和社群傳播的行銷策略，找來明星湯唯、張震代言，快速累積線上會員，只要消費者加入線上，就能享受優惠，並透過致贈好友咖啡的方式，快速進入客戶的朋友圈內。這讓其四個月就累計超過一百三十萬客戶。
有了目標客群，接著瑞幸運用大數據來研發商品，它會知道消費族群主力在哪，他們喜歡購買怎樣的咖啡，要開怎樣的咖啡店型最精準，以讓營運保有彈性，降低租金、人力等成本。
錢治亞曾表示，新零售的核心概念，是能達到品質好、價格合理和購物方便的三者均衡。例如在深圳的辦公大樓內，瑞幸以八坪店面，一天賣五百杯、平均一杯人民幣二十五元來看，單店日坪效達人民幣一千五百六十二元，是星巴克的四倍（以去年星巴克營收三十二億美元，三千一百家店，五十坪計算）。
這樣的擴張法則下，瑞幸提出的「無限場景」新途徑，讓星巴克不安。
大數據算最有利店型
單店日坪效，是星巴克四倍
「瑞幸咖啡已經不是傳統的店面擴張思維，而是創造消費場景，未來它透過咖啡機，就像螞蟻大軍，能入侵各種場域。」王朱岑說，未來瑞幸用智慧咖啡機進駐各大辦公室或商場，將能掌握消費數據，有可能打造全新的零售平台，形成跨產業、跨地域的生態網。
五月十六日，星巴克宣布將推出外賣服務。它們為何需要警戒瑞幸的崛起？
目前，瑞幸已經賣出五百萬杯咖啡，部分侵蝕星巴克的外賣市場。即便中國咖啡市場才開始萌芽，但人一天喝的咖啡量畢竟有限。當有新面孔以明星與好咖啡豆的宣傳加值，並宣稱一杯以上就外送，能三十分鐘內送達，甚至好友有時會在線上分送免費咖啡給自己，人們的消費注意力自會被轉移。
對供應商忠誠度下降
咖啡王說手搖茶也該警戒
這是兩種營運邏輯之爭，星巴克不可能仿效對手，因為其專長就是在咖啡店內營造第三空間的體驗，原本其三千一百家店選擇的都是黃金地段，它不可能關掉重來，再依照客戶需求去決定設店位置。只是，未來人們對第三空間的需求是否還是這麼強？還是大家都已經移轉到網路去社交，這是星巴克另外要面對的挑戰。
星巴克也正努力創新突圍，它現在在中國與阿里巴巴合作的新零售智慧門市「臻選門店系列」，有動輒百坪的烘焙工坊，內有3D識別和追蹤技術，並結合AR科技的店面等，將會是發展重點，目前已有一百五十家，預計到今年九月，將達兩百家。
瑞幸的暴紅，其實給予各傳統產業新的警戒。身為中國星巴克和瑞幸咖啡的供應廠商，王朱岑說，新零售咖啡興起，不僅是前端打得火熱，後端供應鏈也產生巨大質變。「新零售咖啡店是用生態圈做生意，不是傳統供應鏈邏輯了，對供應商的忠誠度也較低，我們都得跟著快速轉變。」
他解釋，瑞幸有了大數據、加上螞蟻般的小店面，是在建立自己的生態系和新零售平台，未來有可能也開賣手搖飲，或是跟其他餐飲業者合作，有可能越滾越大，供應商若只懂得被動提供原料，就會被淘汰。
王朱岑說，他最近就在台灣徵才，將培訓一批「新零售幹部」，以因應變化。
去年12月，星巴克創辦人舒茲（左）攜手阿里巴巴馬雲（右）在上海揭幕全球最大門市、朝新零售邁進，隨即面臨後起之秀放話挑釁。
瑞幸仍有挑戰：
補貼退燒、擴張考驗管理
當然，現在就定義瑞幸是否成功，仍言之過早，首先，目前還難判定會員是因補貼策略下產生的嘗鮮者，或是真正的需求者，如同先前滴滴打車、外賣平台等互聯網公司都曾歷經長期補貼戰，才養成消費習慣。
再者，擴張速度太快，後續經營管理恐怕跟不上，包含店員的培訓與管理等，也得建立品牌文化，提升消費者認同。
長期研究新零售的台科大資訊管理系專任特聘教授盧希鵬認為，相較星巴克是乘法擴張，瑞幸咖啡是指數型擴張，量體成功很快、複製很難，「但失敗的速度也會很快，得建立互補品生態。」也就是說，瑞幸必須與外賣平台等其他互補品，建立生態系統，形成互利共贏模式，才能迎向互聯網時代的競爭法則。
但無論如何，瑞幸咖啡在中國大爆發，已引發各方警戒。如同上海金庫創投管理合夥人丁學文所言：「這種產品之外的商戰打法，顯然對中規中矩的外國企業來說，未必能夠接招！」
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美國書展登場 反映中國當代發展圖書受歡迎
一年一度的國際出版業盛會「美國書展」(BookExpo America)在紐約曼哈頓賈維茨中心登場，中國多家出版社參加，展出中國當代生活、文化、中文教育以及兒童書等多種類別的圖書。由中國外文局、國家創新與發展戰略研究會和博古睿研究院(Berggruen Institute)共同主辦的「讀懂中國」叢書國際推介會於1日舉行，向國際社會介紹中國近年來的發展。參展的中國出版社表示，反映中國當代發展的書籍最受海外讀者歡迎。
代表中國國家創新與發展戰略合作研究會的史小今表示，要讀懂中國，最重要的就是讀懂新時代的中國；而要讀懂新時代的中國，就要讀懂習近平新時代中國特色社會主義思想。史小今指出，「讀懂中國」叢書目的，便是向讀者介紹新時代中國的故事。當天推介會上，中國國家創新與發展戰略合作研究會及中國外文局推出「讀懂中國」叢書15本中文版及七本英文版，由博古睿研究院聯絡國際出版商，將叢書介紹給海外讀者。
2018美國書展上，不少中國出版社也將眾多中、英文圖書帶到展覽上。「讀懂中國」系列叢書出版方，外文出版社副總編輯胡開敏表示，近幾十年，中美在書籍出版方面的合作不斷增加，成為了加深兩國人民了解的重要方式。他指出，在眾多書籍中，反映中國當代發展的書籍格外受到外國讀者的喜愛。
此外，在外文出版社的展台上，介紹中國文化，包括當代中國文學、中國傳統文化以及傳統醫學的書籍也格外受歡迎。隨著漢語熱在全球蔓延，與漢語學習相關的書籍也十分熱門。
在北京新聞出版代表團的展台前，組織者壽宇昕表示，本次書展共帶來了來自七家出版社的100本書，內容涵蓋兒童繪本、生活類、社會類、人文類及文學類的書籍。她指出，這是北京新聞出版代表團第四次參加美國書展。她說，許多外國出版商對介紹中國當代發展、商業人物傳記以及兒童繪本的書籍十分感興趣。
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